随着数字时代的高速发展，以动画为主要表现形式的广告越来越多地出现在公众的视野中。“短视频的动画广告一定会重新登场。”品牌咨询公司 Siegel+Gale 的联席 CEO Howard Belk 在接受 Adweek 的采访时表示，“广告主不仅要利用产品，也要利用社交平台实现互动。”换句话说，制作精良的动画短片更容易在互联网眼花缭乱的内容中脱颖而出。

　　就目前市场上广泛传播的动画广告可分为以下五大类：二维动画、三维动画、MG动画、定格动画以及IP动画。前四者可单独成篇或融于实拍广告之中，后者则以大热IP主角为代言人单独作画，并自带热度。看云幕映画传媒将针对以上五种类型动画广告制作的功能、效果进行分析，为尚处迷茫状态的企业负责人排忧解难。

　　一、三维动画

　　功能：三维动画主要运用于产品广告以及房地产宣传广告中。

　　效果：一方面，可以将产品、景观以及楼盘等立体事物通过三维动画的技术来展现出来，起到美化的效果，更具立体感、科技感、使产品能够更真实地展现在客户眼前。另一方面，扩展了影视拍摄的局限性，在视觉效果上弥补了拍摄的不足。

　　二、二维动画

　　功能：由原来的作为实拍广告的部分内容出现，到现如今作为完整的广告内容被运用于产品广告，品牌系列故事之中。

　　效果：首先，由于20世纪80年代以后出生的群体，大部分都是由动画相伴长大的，而随着这一群体成长为产品的主要消费者，动画类广告更具备亲切感、认同感。其次，随着明星代言的价格越来越高，动画类广告因成本相对较低，也更受企业青睐。

　　三、MG动画

　　功能：MG动画是介于平面设计与动画片之间的一种产物，它偏向于非叙述性非具象化的视觉表现形式。MG动画被广泛运用于产品功能介绍、政府企事业单位重大工程介绍上，是目前国内运用最广的动画广告形式。

　　效果：MG动画在功能介绍上更加详细全面，且略带趣味性的画面使可读性大大提高。

　　四、定格动画

　　功能：所谓定格动画，是通过逐帧拍摄，采取模型或已有成品制作而成的动画。近年来，定格动画被广泛运用于电视、网络视频广告中。其主要具有简约、夸张、幽默的特征。

　　效果：定格动画往往会让受众进入既亲切又陌生的环境中，能最大限度地吸引受众注意。

　　五、IP动画

　　功能：IP动画是指以热门动漫主角为代言的广告类型，被广泛运用于欧美、日韩的广告中。近年来，随着国漫的逐步崛起，国漫IP中的主角也是深受广告商的喜爱，并能产生较好的推广效果。这类动画广告适合与动漫作品受众一致的产品。

　　效果：自带话题属性与粉丝群，具有较好的推广效果。

　　在新时期的广告宣传中，动画广告已成为主要形式，和传统广告相比较，动画广告更具有表现力和感染力。想要了解更多，请继续阅读动画广告片制作的流程是什么?